Освещение для магазина одежды

• Нужна ли магазинам одежды концепция освещения? Как не дать подсветке испортить нежный товар? Почему покупательницы не довольны тем, что видят в примерочных и как с этим бороться? Обо всем этом в нашей статье.

  

  Освещение магазина одежды решает сразу несколько задач:

  • эффективная презентация товара;
  • создание и поддержание комфортной атмосферы;
  • формирование и закрепление образа магазина в сознании покупателя.

  Именно потому, что эти задачи комплексны, решать их нужно системно, шаг за шагом создавая и корректируя осветительную концепцию. В этом помогут специалисты, а про базовые вещи мы сейчас расскажем.

  Основные принципы

  За продуктами и обновками покупатель идет с разным настроем и настроением. Решение о покупке нового платья зачастую принимается под влиянием импульса и эмоций, в то время как продукты – необходимость.

  Чтобы ситуация откликнулась эмоционально, одного яркого света недостаточно. Нужны акценты, или даже «драма». Такой эффект достигается за счет акцентного освещения.

  Второй принцип – адекватная цветопередача. Если, к примеру, хлеб можно «приукрасить» за счет теплого света, то для одежды такое искажение недопустимо.

  Итак, принципы организации освещения сводятся к следующему:

  1. Акцентного освещения больше, чем заливающего.
  2. Стеллажи и стойки с товаром освещаются на 40% интенсивнее уровня общего света.
  3. Качество цветопередачи (Ra) – не менее 90%.

  Нюансы

  Чем темнее одежда, отделка магазина и чем плотнее располагается товар в зале, тем интенсивнее общее освещение.

  Учитывайте также свойства тканей и материалов. Светлая коллекция «потеряется» при 500 люкс и выше, а вот меху 500 – 1000 люкс будет в самый раз.

  К слову, мех требует специфического подхода.

  Во-первых, этот материал подвержен выгоранию. Поэтому светильники для магазина меховых изделий должны выделять мало тепла и ультрафиолета. Этим требованиям отвечают светодиодные светильники.

  Во-вторых, мех поглощает свет. Чтобы создать в магазине атмосферу роскоши, светильники размещают под углом. Прямого света такой материал не любит.

  Примерочные кабинки

  Бич примерочных – холодный свет, который придает коже землистый оттенок и подчеркивает несовершенства тела. А если светильник разместили за головой покупателя, то ситуация только усугубится тенями, морщинами и складками.

  Именно поэтому, оказавшись в примерочной кабинке, многие женщины испытывают горькое разочарование. Они-то хотели выглядеть в обновке на все 100, а получается наоборот.

  Использовать только потолочные светильники для магазина одежды не стоит. Организуйте в дополнение к нему фронтальное освещение, направленное на покупателя. Так не будет теней, клиент увидит привлекательную картинку, что положительно повлияет на решение о покупке.

  Спортивная одежда

  Спорт – это динамика и драйв. Воздух, ветер, движение.

  Этим ассоциациям как нельзя лучше соответствует холодный белый свет. Поэтому в спортивных магазинах чаще используют лампы с температурой цвета от 5000 до 7000 К.

  Классика

  Для презентации классических коллекций рекомендуются светильники теплого диапазона, от 2700 до 3200 К. При этом желтые, красные, зеленые, оранжевые и коричневые оттенки любят температуру потеплее, а вот синие, черные, серые и белые – холодного.

  Разработать концепцию освещения для магазина одежды непросто. Это всегда вызов, на который достойно отвечают профи торгового света.

  
  
  ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ: